Hoorn is fantastisch: om te wonen, te ondernemen, te winkelen, te bezoeken, te verblijven en te genieten van het fantastische cultureel erfgoed, het water en de havens, maar weet iedereen dat wel?
De concurrentiepositie van Hoorn verandert in rap tempo. De hoogste tijd dat ondernemers, gemeente en organisaties/stichtingen/verenigingen die in Hoorn actief zijn, gaan vormgeven wat ZIJ denken dat de stad nodig heeft om te voorkomen dat de leefbaarheid en de economische ontwikkeling nadelig beïnvloed wordt. Het is dan ook van het grootste belang dat er niet gedacht wordt vanuit verschillen maar juist vanuit het gemeenschappelijke belang. Hoorn Marketing wil hier graag een leidende rol in nemen.
Wat wil Hoorn Marketing i.o.?
Hoorn Marketing richt zich op het aantrekkelijk maken van de gehele stad voor bewoners, bezoekers van dichtbij en ver met als doel een ‘sterk merk’ neer te zetten. Dit alles om de concurrentiepositie te vergroten en de leefbaarheid en de economie van Hoorn te stimuleren.
Het is van belang dat Hoorn een duidelijke profilering heeft en dat de bezoeker, of die nu van ver komt of van heel dichtbij, wordt verteld wat de stad te bieden heeft en dat deze informatie beter vindbaar is. Dit is alleen mogelijk door samenwerking van alle partijen die bijdragen aan een aantrekkelijke stad. Dit gaat veel verder dan een gezamenlijke promotie, dan wordt gedacht aan het gemeenschappelijk aanbod versterken. Dit kan door het optimaliseren van zaken als gastheerschap, parkeerbeleid (bijv. meertalig), bebording, meer veiligheid op straat, beter communiceren over zaken als koopavonden/-zondagen, cultureel aanbod, informatievoorziening. Doelgroepen moeten in kaart worden gebracht, publiektrekkende evenementen moeten worden ondersteund, evenementendata moeten op elkaar worden afgestemd en nog veel meer.
Sinds kort is Holland Boven Amsterdam (HBA), de nieuwe marketingorganisatie voor Noord-Holland Noord en dus ook West-Friesland en Hoorn, actief. Zij gaan de bezoeker verleiden meer te gaan doen, langer te blijven en dus meer te besteden. Een goede profilering van Hoorn is hierdoor nog belangrijker.
De historie, de mentaliteit, de inwoners en ondernemers maken de stad tot wat het is en deze unieke mengelmoes geeft Hoorn zijn identiteit. De gemeente faciliteert en verzorgt de randvoorwaarden en Hoorn Marketing zal op haar beurt het totale aanbod in Hoorn vertalen naar unieke merkeigenschappen. Zij zullen verbindingen moeten maken tussen de vele initiatieven om de samenhang, en daarmee het merk en de positie in de markt, te versterken. Dit is niet alleen gericht op de binnenstad maar op de gemeente als geheel.
Wie is Hoorn Marketing?
OSH is de initiatiefnemer en heeft in het beginstadium een vijftiental ondernemers betrokken bij de voorbesprekingen over Hoorn Marketing. HM is bij voorkeur een stichting met een breed gedragen Raad van Toezicht en heeft als kerntaak marketingactiviteiten op de agenda zetten, opzetten en uitvoeren al dan niet samen met ondernemers. Als subtaken kan men denken aan lokaal gastheerschap, informatievoorziening, het opzetten van een event desk en aanverwante zaken. Natuurlijk kost dit alles geld. De verantwoordelijkheid hiervoor zal gezamenlijk (Gemeente, HM èn de ondernemers) gedragen moeten worden. Er is een stappenplan opgesteld om het komende halfjaar tot een breed gedragen effectieve organisatie te komen.
Meedenken gewenst
Het is duidelijk dat het een breed gedragen initiatief moet zijn. Medio februari organiseert HM i.o. een meedenksessie voor iedereen die een waardevolle bijdrage wil leveren. Interesse? Stuur een mail naar info@hoornmarketing.nl. Zodra er meer bekend is volgt onze uitnodiging.
