Reclame in Indië 1890-1942

HOORN - Op zondag 29 september, om 16:00 uur, opent de heer Frans Leidelmeijer, kunsthandelaar, auteur en medewerker van het AVRO programma ‘’Tussen Kunst en Kitsch” de nieuwe tentoonstelling in het Affichemuseum te Hoorn, die in het teken staat van Nederlands-Indië.

De tentoonstelling schetst aan de hand van een rijke verzameling affiches, advertenties en reclameplaten de geschiedenis van de reclame in Nederlands-Indië tot de Tweede Wereldoorlog begon.

Het laat zien hoe de kolonie in de eerste decennia van de twintigste eeuw moderniseert en er zich een volwassen reclamebranche ontwikkelt die niet veel onderdoet voor die in het moederland. Reclame duikt overal op: producten van Verkade, Philips, Droste, General Motors en Van Nelle vinden gretig aftrek en worden in het Nederlands, Maleis en Engels aan de man gebracht.

Opvallend is de kunstzinnigheid en professionele kwaliteit van de geëxposeerde affiches. Daarnaast geeft de tentoonstelling aan de hand van tientallen andere reclame-uitingen, als kofferlabels, menu’s, folders en passagierslijsten hoe reclamemakers zich laten leiden door de Indische cultuur. Een aanrader voor iedereen die Indië een warm hart toedraagt.

Bij deze expositie is door de Stichting ReclameArsenaal een boek uitgegeven onder de zelfde titel als de tentoonstelling.

Het is de eerste keer dat er een Nederlandse studie is verricht naar dit fenomeen. Gastconservator en samensteller van dit boek Drs. Maartje Brattinga is er in geslaagd aan de hand van vele niet eerder geraad-pleegde bronnen en tal van reclame uitingen een boeiend beeld te schetsen van het nog weinig ontgonnen terrein van de reclame-geschiedenis in Nederlands-Indië

Ongeveer gelijker tijd, van 13 oktober tot april 21 2014, brengt het Museum van de Twintigste Eeuw de tentoonstelling: Herinneringen aan Nederlands-Indië. Meer info: www.museumhoorn.nl

Een unieke gelegenheid om in één stad op één dag op een steenworp afstand van elkaar een beeld te krijgen van verschillende facetten van de Indische samenleving van het begin van de vorige eeuw tot en met de tweede wereldoorlog.

Reclame in Indië; Affichemuseum van 29 september t/m 22 december 2013.

Meer informatie www.affichemuseum.nl